访问所有领域–Absolut和Elrow如何撕毁合作伙伴规则书

摄影师:www.lukedyson.com.

Cardenarium是一个共同创造的概念 绝对 埃尔罗什 这带你进入探索生活的旅程。隐藏在伊维萨岛的山丘上 Cova圣诞老人 两国全球品牌与其创造性伙伴关系之间的首次亮相活动在7月31日在其全荣耀中公布。他们创造了一个无穷无尽的可能性的地方,喷泉让你提示,鲜花栩栩如生,奶酪的糖果味道,没有什么比似乎。

通过共同创造和他们的突破性合作伙伴关系讨论乔治亚州麦克唐尼尔 - 亚当斯(全球经验经理)–Absolut Vodka)和Jo Vidler(Creative Director–elrow)。在管理节日和经验之前,格鲁吉亚在伦敦办事处的Absolut of Absolal of Absol of Global展望,这基本上意味着将品牌战略转变为在世界各地的酒吧,俱乐部或酒吧中的绝对在Absolut中发生的激活和指导方针。在此之前,她在澳大利亚的Absolort在澳大利亚工作,因为国家品牌大使所以在贸易和客户服务(12年与Absolut)上进行了长期的职业生涯。

乔,另一方面,过去15年来一直专注于沉浸式活动和精品节。她参与了,共同成立了,黑了&共同纠正许多事件&节日,是许多场合的唯一女性董事会成员。来自秘密花园党(2006-2013)和荒野(2011-2016)到日零(2012-2016)和更多多艺术沉浸事件。所有音乐,食物,戏剧性能的地方&奇观花样平等;参与超过窥视和经验的地方&客户的旅程优先。遵循这些经验,2016年,Elrow在提高投资后,将Jo与他们合作,在全球范围内扩展公司… and here she is!

当我询问绝对之间的伙伴关系&埃尔罗斯·乔告诉我“我们偶然地困扰着,其余的是历史......这是格鲁吉亚的错!” Georgia replied “正如Jo所说,这真的很有趣,我们有点困扰着。我正在寻找一个愿意与Absolut船上的推广人员。”

“我们一直在寻求真正改变我们有伙伴关系的方式,并创造新的派对/节日理念,我们将在50/50线上分享风险和奖励。埃尔罗斯正在寻找全球赞助商,以帮助他们的扩张。我们在2017年在Ade的一个房间里坐在一个房间里,随着会议正在发生的时候,我意识到我们的公司价值观如何紧密对齐,所以我们在斯德哥尔摩再次见面了几次,其余的是历史。”

Cardentarium是30节节日和夜生活经验的夜生活经验,今年将在11个全球市场上提供埃尔罗什,其目的是将乐趣恢复到节日和夜生活场景中。 Cardentarium界定了反射Absolut的两种品牌的创造价值’信仰,无论你来自哪里,我们都是人类和埃尔罗’我认为,应该在舞池上欢迎每个人。乔和格鲁吉亚在3年的品牌合作伙伴关系中解释了他们的计划,继续发展兰花,作为埃尔罗姆和绝对的共同发展活动,并在世界各地的旅游。他们将在其主要市场中的现有Elrow节目中的绝对存在,并在新的和令人兴奋的方式上努力将其带到生命。“Absolut的这种合作伙伴关系是与一家驾驶文化的品牌对齐,并希望加强这一旅程”格鲁吉亚说。 jo补充道”Elrow将继续构建惊人的创造性合作,使人们在以前从未拥有过的经历。”

那么,这个品牌伙伴关系有什么不同?这是一个合作,它不是绝对的,elrow一个简短,然后他们带着创意来回来。他们在每次创意会议上都在一起,在阵容上致力于视觉身份。他们工作的价值观,想法,决定如何提供饮品,如何欢迎迎接客人,充分的消费者旅程具有思想和工作的合作。在这两家公司的最大值上,这两家公司都投入了这个项目,因此两家公司都有一个风险程度,他们需要回答。“我想当你既有一个改变一切的风险水平,你必须相互相信,你努力工作让它发生,你必须灵活,愿意让你的目标帖子一点” explained Georgia.

照片由Andrei Oprescu

除了康达利亚还有一系列共同设计和创造的活动,包括今年夏天的绝对粉红色大教堂,已经出现在安特卫普(7月6日)和爱丁堡(7月27日)的Elrow城镇,并即将再次出现在伦敦(8月17日)和阿姆斯特丹(9月7日),您可以在那里溜冰鞋,听取旧的旧& nu-school Disco! “这些,与花花体相结合的是30节的一部分,夜生活经验绝对将在今年与11个全球市场提供埃尔罗什” Jo said.

与创意并行运行是合作伙伴关系的强烈价值观。对于绝对与驾驶文化的品牌和艺术家合作,令人难以置信的重要性。“这种合作伙伴关系汇集了2个品牌,具有非常相似的价值观,因此我们不需要进行新的使命,我们都争取了同样的事情,只是使用不同的语言” Georgia explained.

详细说明:绝对,无论我们从哪里,我们都是人类。每个人都应该自由地表达自己。所有的性别都是平等的。人们应该自由地爱他们选择谁。生产者应以可持续和透明的方式行事。和埃尔罗什,我们是家人。我们都是聚会的一部分。我们谦虚。我们很狂野。我们用Wows进行交易。

总体而言,Absolut在Elrow's's所有部分的一部分'和Absolut的'我们都是人类的使命陈述之间的协同作用–我们全部灵感来自我们的想象力,并且都可以联合在舞池中的想法是他们伙伴关系的核心。

绝对 的价值“无论我们来自我们所在的地方,我们都是人类所以很难在今天生活中记住。植物园侧重于人类是地球上唯一的想象力的事实,这是一个让我们想起的令人难以置信的事情之一,无论我们看起来像什么,或者我们所在的地方都是一样的。我问他们终于到达了所选的概念。乔回答了“在一点,我们正在研究量子物理学的定义,这是一个搞笑的创意车间。”跟随哪个格鲁吉亚 “哦天哪,我不能告诉你这个!因为他们可能仍然发生,并且它会破坏惊喜的元素。”

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Cova圣诞老人 标志着全球角色的开始。我被告知他们注意了他们对地点的注意力,为什么它很适合花花体概念。我们选择了一些主要原因他们解释了这个场地… “我们是伊维萨岛每周六的埃尔罗斯展览会的伴侣。我们有许多领域为人们创造了魔法事件,以迷失在猎枪旋转木马,想象力探索研讨会,由宇宙菠萝,Suco歌曲,Salix的旋律树,彩虹喇叭秀和蒙面球举办的想象力探索研讨会,青年,万花筒,伏特加苏打酒吧和花卉酒吧,烛台魔术和科纳圣诞老人餐厅的喷泉&食品卡车。享有景色和露台的山脉,还有一个秘密洞穴。”

不幸的是,我不能’在整个3年伙伴关系中锁定在其他场地上的低点。“我们无法透露任何事情,但我们希望在人类可能的情况下寻求扩展,欧洲肯定会成为下一站。” explained Georgia. “是的,您将不得不等待和看,计划在议案” added Jo.

我个人认为这个概念是一个非常关注细节的巨大成功。这是你介入的第一时刻的经历。我可以向朋友解释的最简单方法是“爱丽丝在伊维萨岛山的仙境中。”出于在植物地中创造的许多经历,女孩们都选择了他们最喜欢的。“Suco sessions” Georgia said. “从一个疯秀节日到一个时刻,在Cova圣诞老人的屋顶上听着一个令人难以置信的声音之旅,这只是园林喷泉的卓越和饮酒。” Jo added –

“对我来说,我最喜欢的部分是将整个事件举在一起,共同为每个人提供了一个惊人的沉浸体验。从想象力礼宾到鸡尾酒喷泉,古怪的生活绘制到魔法森林巢穴&巨大的太阳阶段,为我们致敬的人,所有人都是人类,生活在同一个阳光下。”

此外,他们最喜欢的创意体验,女孩们向我谈到了他们最喜欢的时刻,到目前为止他们在一起工作的项目。“策划整个旅程” said Jo. “让我与如此令人难以置信的强国创意宝贝团队合作!作为整个创造性流程的一部分,就像如何像推动者那样思考,我从埃尔罗姆促进世界中学到了这么多,这对我们所做的一切都非常有价值” Georgia added.

反思上,团队对植物园的执行感到超级愉快。“显然,作为一个创造力,你总是认为我们可以改善,但一切都很好。我们有一个惊人的团队,从图形设计,设置设计和内容策策到生产&运营交付。我认为格鲁吉亚想要一个热气球” said Jo.

“我肯定会喜欢一个热气球” she replied. “我不敢相信我们按时打开门。我们的生产经理Amy是一个魔术师的地下托尼的上帝和我们的人。考虑到事件的生产有多少,它真的顺利。我也为阵容感到骄傲,它推动了通常的elrow声音和通常的伊维萨岛的声音并将Cova Santa转变为这样的派对!总有可能改善的东西,通常在一个大型活动之后我得到了项目后的蓝调,但这一次没有发生,这只告诉我有更多的时间来,也许更大的太阳阶段?”

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在我们将讨论结束之前,我触及了更深层次的包容性和电子音乐平等的主题。今年在IMS,这是对面板的大讨论,这两者都是舞蹈音乐中的两个主要成立基地。我们谈到了为什么他们需要被带到迟到的最前沿。

“很明显,应该没有不平等” Jo said. “我们都是女性,因此答案是明显的,我们是音乐行业平等的百分之百。悲伤的事情是甚至需要在IMS等表演时谈论谈论平等的面板。”

“对于绝对来说,这是一个非常重要的话题” Georgia added. “我们认为,作为一个全球品牌,我们有责任确保我们所做的一切都在平等上闪耀。无论是DJ还是表演者或艺术家,平等和包容性都不仅仅是关于某人的性别或他们看起来的性别,其关于包容性不同的意见,如何不同的人,他们如何识别,当你把不同的人来说,真正的多样性一起和合作。我们认为,在每个人的舞池上都是平等的,所以它需要表明这在我们选择的阵容中,我们选择的表演者。”

当然,没有DJ的植物园就不会完整’涉及的艺术家。延长的感谢Troxler,Gideon,弗吉尼亚,热芯片,海蒂,马肉迪斯科,生丝,吨瓦尔加,黑蛋白票据,萨顿,信仰莫萨和离子Pananides。

 

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关于作者

英国以前的DJ和推广人,作家主任共同主任&在解码杂志上创造性。在沃尔弗汉普顿大学学习在图形沟通中&排版(Ba Hons)。在房屋视频编辑器和Avid MMA追随者,敏锐的耳朵,用于深色,扭曲,催眠,部落的进步屋和技术。