It’现在是时候停止猛烈的音乐节了,感谢他们为音乐节所做的一切。

我想写一篇文章来重置余额。长时间以来,某些媒体对节庆活动的发起者发起了攻击,称他们为懒惰或贪婪,是因为他们每年预订相同的DJ或行为,因为下雨或有人在最后一刻取消。推广节日可能是世界上风险最高的前5名工作,好吧,它不是北海石油操纵或眼镜蛇争吵,而是问任何节日推广者是否会出错。责任与他们同在。我们都知道这句话“您’仅与您的上一个聚会一样好。”这从来没有比节日促销者更真实…

我无视您告诉我,在炎热的夏天,还有什么比在一个由您最好的伙伴和2万其他陌生人包围的音乐节上露天跳舞更好的了,他们都喜欢您最喜欢的DJ或乐队。然而那里’地下的隆隆声,节日正在把生活从夜店中吸走;他们已经达到饱和点,因为每个人都将其视为赚钱的一种方法,并且他们’通过年复一年地预订相同的DJ,已经变得过时了。鉴于此,所有花费长达一年的组织者的发起人都是需要大量投资回报的商人,当然,他们’重新预订会吸引人们购买门票的行为。事实是,通过RA,DJ Mag和其他民意调查,您可以投票选出谁’受欢迎,所以他们订了书。那你mo吟。

美国规模最大,最成熟的三个音乐节抢购一空,门票收入不菲–科切拉(4700万美元),洛拉帕卢萨(2250万美元)和波那鲁(3000万美元)–这当然是为艺术家,随行人员,舞台,灯光,声音,安全,洗手间,执照等付费的,所以他们实际认为的利润要少得多。我敢打赌,你们中的许多人甚至在买票时都没有考虑过这些费用,对吧? “对于一个容量为10,000的节日,您的电力将使您花费60,000到100,000英镑。我们将花费高达30,000英镑来清除废物。第六届电影节联合创始人Gareth Cooper 告诉《卫报》的伊蒙·福特.

荷兰节日

不幸的是,并非所有推动者都将这些外部成本计入收支平衡。去年,TomorrowWorld的活动引起了广泛关注 据称计划不周 天气恶劣,非露营狂欢者被困在佐治亚州亚特兰大市西南30英里处的沼泽农田上,由于当地的出租车和公共汽车被泥泞困住,无法回家。您可能会说EDM,他们值得拥有音乐中的垃圾味。但是他们也是人们,出于相同的理由和需要参加音乐节,并且完全无视其他人的预先计划。就发起人而言,公关灾难今年可能使他们付出沉重代价,我的意思是–如果您没有雨天,怎么能指责促销员几天下雨和交通故障’也没有想到吗?

豪华露营的兴起– posh camping –使节庆活动的发起人获得了补偿资金的另一个角度。贵宾票的售价比一般门票高出约30%,但其中包括淋浴区,厕所和其他现代化设施。从本质上讲,从销售的角度来看,这些增加的额外费用是在银行为发起人提供的资金,并有助于将活动推向银行。但是,最大的错误(每年除了相同的DJ之外)都是门票的价格。似乎我们所有人都想要我们的蛋糕,然后吃得太多。下定决心,您是否想要买得起的周末节日门票并在几天内进行粗糙处理,还是支付额外费用才能得到淋浴和厕纸?

没关系,但有希望。它被称为赞助,许多发起人在如何利用它方面都是明智的。赞助几乎是理所当然的,以这种方式看待:饮料公司希望显得前卫而酷,他们希望您将它们视为‘帮派之一‘。为了增加粉丝群,他们的预算可笑,而一次又一次地选择节日的途径之一就是节日或汽车运动之类的社交聚会。

“音乐是人的重要组成部分,是与消费者建立联系的有效途径。当人们想到出色的音乐以及支持它的品牌时,我们希望他们想到百威。”  –Anheuser Busch美国营销副总裁Paul Chibe告诉 财富杂志 这是大型节日活动背后的特色,当然,由于赞助和潜意识拉动营销带来的便宜机票价格,对赌民来说是双赢。这意味着更多的人想参加。

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那么,为什么有人会首先去参加音乐节呢?社会学研究表明,这是年轻人形成身份徽章的一种方式,与我们的部落历史相吻合。这是我们意识的一部分;从远古时代传下来的东西。 封隔器& Ballantyne (2011) 相信由于现代世界日益支离破碎,传统化和个性化的生活途径,这是年轻人获得团体认可和自我价值的有效途径。此外, 吉布森和康内尔(2012) 备注“使节日与众不同的是,它们通常每年举行一次,通常具有社会目的,而不是经济或政治目的:将人们聚在一起以获得乐趣,娱乐和共享的友情。”

自1980年代以来,一直在研究节日经历的各个方面,但最近这些研究集中在节日的影响上。 盖茨(2010) 进行文学评论强调了一种新趋势,他认为节日是“工具上被认为是社会营销工具”。有趣的是,在音乐节上音乐的类型似乎不太重要,因为大多数音乐节的参与者都在判断气氛和参与社交活动的机会,从而提高了社交参与度。基本上,很多节日的人’不在乎音乐,在活动中的体验以及与之并驾齐驱的所有instagram和推文都非常重要。

节日提供了一个独特而激动人心的机会,可以在短时间内观看许多音乐表演,这得益于社会认可度和自我价值的提高。俱乐部则提供完全不同的东西。他们的活动大约是每周一次或每月一次,由于经济拮据而提供的选择较少,但具有相似的社会组成部分。因此,许多人争辩说他们为下注者提供的钱更少,变得停滞不前或无关紧要。

“我认为俱乐部’遭受损失的主要原因是目前的重点更多地放在大型活动和仓库派对上,而不是定期的俱乐部之夜。人们仍然参加了自己选择的2或3个节日,并在过去设法参加了俱乐部。但是它’负担得起的海外节日的吸引力可能会产生一些影响。”奶油居民DJ Rob Harnetty说

我认为他在某些方面是对的。音乐旅游是许多国家的重要收入来源。事实上,目前英国的数字显示,节日游客前往英国娱乐场所产生的收入为31亿英镑,自2011年以来增长了约39%。这意味着会有更多工作,这表明全职工作增加了57%,至38 000多人时间工人。在荷兰,2012年的数据显示入境旅游业可创造约60,000个工作岗位,并为经济带来290万欧元的收入。

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时间紧迫,每个人都希望从其可支配收入中获得最大价值。参加外国节日的人数逐年增加–它将国外的传统节日与节日相结合–两只鸟和一块石头,通常,它们按照打包交易的形式提供,可节省更多的钱。当另一个选择是以相同的价格在博格诺里吉斯沉闷的周末时,为什么不去塞尔维亚的城堡听所有您最喜欢的乐队和DJ呢?坦率地说,旅行会让您上瘾,一旦您离开了正常的生活,并经历了不同的文化和做事方式,它就会改变您并使自己变得更全面,因此您希望做得更频繁。

节日是关于现场音乐的,大多数狂欢派对都很少进行现场直播。如今,即使DJ都在伪造它,难怪人们宁愿去参加音乐节!如果可以得到那张票,去格拉斯托(Glasto)的费用可能和去伊维萨(Ibiza)周末的费用大致相同!如今,世界上每一次狂欢都以大卫·圭塔为头条。多么乏味!它是同质的狂欢场面,也是多样化的节日场面……”– Mixmaster Morris

莫里斯(Morris)是享誉全球的DJ唱片公司,也是格拉斯顿伯里(Glastonbury)居民’的舞蹈村Shambala。最近,我们花了几个小时来讨论音乐节,其中一个话题是音乐节可以有更多的音乐多样性。特别是格拉斯顿伯里(Glastonbury)拥有众多听众欣赏的音乐,其中包括越来越多的音乐家,DJ,现场表演,喜剧演员和表演艺术家。它是一种文化盛宴,为当地经济提供了食物。实际上,大多数节日庆典者都不知道,格拉斯顿伯里的组织者为慈善机构筹集了数百万美元的善款,例如 绿色和平, 乐施会水援助,还向今年在加来的流离失所者捐赠了所有被遗忘的食物和露营装备。

节日有多种形式,并为使用节日的顾客提供许多不同的功能,但就舞蹈音乐而言,它们提供了一个聆听新音乐的地方,除非您想找到非法狂欢,否则您无法在其他地方找到它。

“他们很兴奋,因为发生了范式转变。您不需要场地,只需要在野外举行派对,也不需要超级巨星cos,所有DJ都是赫伯特的!狂欢与节日之间的联系可以追溯到开始。我在90年代初创建的Megatripolis是有意在俱乐部举办音乐节的尝试。 [共同发起人]弗雷泽(Fraser)最初想将其称为Glastonbury!夏天去过MegaT和Megadog的人也会去巨石阵,格拉斯托(Glasto)和其他节日。– Mixmaster Morris

那里’有一些有力的证据表明参加节庆活动在文化上已融入我们的行列,即使尽了最大努力,俱乐部也总是摆在第二位。而且,它不像夜总会还没有吸引到像英国的Cream,Gatecrasher和Godskitchen之类的节日的吸引力,这些年来,这些年来都伴随着大规模的周末漫长聚会而使风向谨慎,但是我们没有’似乎在俱乐部的同一个阵容中会抱怨得太多了,因为俱乐部的品牌在节日里只不过是举办精彩的音乐而已。

这是英国人哀叹一切的条件。但是我们应该重新考虑的是节日促进者的作用,事实是当你坐在饮料帐篷旁边时,眼睛模糊,试图读懂谁在雨水倾泻时在泥泞的挂绳上扮演下一个角色,节日就是你的节日。站起来是地球上风险最高,回报率最低的业务之一,而整个事情还不是一个完整而彻底的事实,那就是它背后的团队非常在乎您的经验。因此,让他们减少一些懈怠。